Do nome à narrativa e à linguagem visual, a missão foi dar vida a uma experiência de marca imersiva, centrada em uma misteriosa anfitriã fictícia. Nosso desafio foi construir uma marca que transmitisse segredo e, ao mesmo tempo, carisma; nostalgia e, ao mesmo tempo, contemporaneidade.

O briefing pedia uma identidade de marca não convencional, carregada de personalidade e capaz de transformar cada ponto de contato — do logotipo e elementos visuais à sinalização e comunicação — em parte de um universo narrativo. Precisávamos desenhar todo um ecossistema de marca que unisse direção criativa, narrativa emocional e design gráfico.

2025
Identidade Visual

O Glorinha Bar de Cima é um bar no estilo speakeasy localizado no sul do Brasil, em Santa Catarina. O bar é uma experiência guiada por conceito.

No coração deste projeto está Glorinha, uma persona de marca que nunca é vista, mas sempre sentida. Uma socialite livre e espirituosa, outrora rica, que rodou o mundo e festejou muito nas décadas de 70 e 80, Glorinha agora vive cercada pelas lembranças desbotadas de seu passado extravagante. O bar é imaginado como seu apartamento particular, sutilmente aberto a convidados para noites intermináveis de música, drinks e sabores ecléticos.

Tudo — do design de interiores, às bebidas, à música e ao estilo de comunicação — é inspirado na presença marcante dessa mulher enigmática. Sua essência é percebida na decoração, na playlist, em um coquetel exclusivo, em um bilhete escrito à mão. Por meio dela, construímos uma narrativa de marca repleta de carisma, mistério e improviso, que convida as pessoas não apenas a visitar um bar, mas a fazer parte de uma história.

Glorinha é a alma da marca, um fantasma de glamour transformado em experiência viva.

A paleta de cores, as texturas e os elementos gráficos não foram apenas inspirados na estética dos anos 70–80 ou no tema speakeasy — eles foram extraídos diretamente de detalhes reais e tangíveis encontrados no próprio apartamento de Glorinha (o espaço físico do bar). De tecidos vintage a papéis de parede desbotados e pequenos objetos esquecidos, cada referência visual nasceu de elementos que contam histórias de sua vida imaginada.

Em determinado momento, nosso caminho de design começou a parecer excessivamente polido — refinado demais para uma personagem tão espontânea e visceral. Então demos um passo atrás, reavaliamos toda a narrativa visual e decidimos simplificar, reenfocar e trazer mais imperfeições humanas para o sistema de identidade. O logotipo, por exemplo, carrega irregularidades intencionais e um charme analógico, refletindo o espírito excêntrico de Glorinha. Essas sutis imperfeições deram mais verdade, mais calor e garantiram que Glorinha nunca se perdesse dentro da personagem.

Elementos Visuais