Del nombre a la narrativa y el lenguaje visual, la misión fue dar vida a una experiencia de marca inmersiva, centrada en una misteriosa anfitriona ficticia. Nuestro desafío fue construir una marca que transmitiera secreto y, al mismo tiempo, carisma; nostalgia y, a la vez, contemporaneidad.
El briefing pedía una identidad de marca no convencional, cargada de personalidad y capaz de transformar cada punto de contacto —desde el logotipo y los elementos visuales hasta la señalización y la comunicación— en parte de un universo narrativo. Necesitábamos diseñar todo un ecosistema de marca que uniera dirección creativa, narrativa emocional y diseño gráfico.
2025
Identidad Visual
El Glorinha Bar de Cima es un bar de estilo speakeasy ubicado en el sur de Brasil, en Santa Catarina. El bar es una experiencia guiada por un concepto.
Glorinha es el alma de la marca, un fantasma de glamour transformado en experiencia viva.
En el corazón de este proyecto está Glorinha, una persona de marca que nunca se ve, pero siempre se siente. Una socialité libre y desenfadada, antaño rica, que recorrió el mundo y celebró intensamente en las décadas de los 70 y 80, Glorinha ahora vive rodeada de los recuerdos desvaídos de su pasado extravagante. El bar se imagina como su apartamento privado, sutilmente abierto a invitados para noches interminables de música, tragos y sabores eclécticos.
Todo —desde el diseño de interiores, las bebidas, la música y el estilo de comunicación— está inspirado en la presencia marcada de esta mujer enigmática. Su esencia se percibe en la decoración, en la lista de reproducción, en un cóctel exclusivo, en una nota escrita a mano. A través de ella, construimos una narrativa de marca llena de carisma, misterio e improvisación, que invita a las personas no solo a visitar un bar, sino a formar parte de una historia.
La paleta de colores, las texturas y los elementos gráficos no se inspiraron únicamente en la estética de los años 70–80 o en el tema speakeasy —fueron extraídos directamente de detalles reales y tangibles encontrados en el propio apartamento de Glorinha (el espacio físico del bar). Desde telas vintage hasta papeles pintados desvaídos y pequeños objetos olvidados, cada referencia visual nació de elementos que cuentan historias de su vida imaginada.
En un determinado momento, nuestro camino de diseño comenzó a sentirse excesivamente pulido demasiado refinado para un personaje tan espontáneo y visceral. Entonces dimos un paso atrás, reevaluamos toda la narrativa visual y decidimos simplificar, reenfocar y aportar más imperfecciones humanas al sistema de identidad. El logotipo, por ejemplo, contiene irregularidades intencionadas y un encanto analógico, reflejando el espíritu excéntrico de Glorinha. Estas sutiles imperfecciones aportaron más verdad, más calidez y aseguraron que Glorinha nunca se perdiera dentro del personaje.
Elementos Visuales
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